O Corretor de Imóveis na Era do Instagram: Branding, Storytelling e Conexão na Cultura da Convergência.

Resumo

O artigo analisa como a transformação digital e o uso do Instagram têm redefinido o papel do corretor de imóveis no mercado contemporâneo. Por meio do estudo de quatro vídeos publicados pela corretora Tamara Stief, investigamos como estratégias de branding pessoal, storytelling e interatividade são utilizadas para criar conexão com o público e fortalecer a marca pessoal. O escopo teórico abrange conceitos de cultura da convergência, marketing digital e construção de marcas autênticas, apresentados por autores como Jenkins, Couto e Kotler. A análise destaca o Instagram como uma ferramenta poderosa para promover imóveis e humanizar a relação com os clientes, permitindo que corretores se posicionem como profissionais estratégicos e diferenciados em um setor cada vez mais competitivo.

Palavras-Chave: Instagram; Branding pessoal; Storytelling; Mercado imobiliário; Cultura da convergência