Evolução da marca Itaú: uma análise do processo de rebranding

Resumo

O artigo analisa o processo de rebranding do Itaú, destacando sua relevância como estratégia para reposicionar marcas em um mercado altamente competitivo e digitalizado. O trabalho explora como o Itaú utilizou o conceito "Feito de Futuro", conectando tradição e inovação, mantendo sua essência histórica enquanto atende às demandas contemporâneas por acessibilidade, personalização e sustentabilidade. Elementos visuais, como a modernização do logotipo e a tipografia personalizada, foram integrados a uma narrativa que reforça valores de confiança e agilidade. A análise conclui que o rebranding consolidou a relevância do Itaú, servindo como modelo para marcas que buscam equilibrar legado e inovação em ambientes em constante transformação.




Palavras-Chave: Rebranding; Itaú; Marca; Branding; Identidade Visual.